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一年“吞下”185亿元融资的青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐,未来机遇与风向在哪里?

原创ChrisChris2019-10-24 15:521184

“在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐离盈利期还很远,起码在6-7年,机构们靠什么续命?融资是不错的选择。”2018-2019年,是全球的资本寒冬年,就bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐行业而言,很多投资机构越来越谨慎,这样一来,bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐企业的存活就变得如履薄冰。但对于少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐行业,从母婴商业研究院发布的《2019-2020中国青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐市场演进研究白皮书》我们发现,整个2018年,该行业投融资事件有173起,融资总额达到了183亿元,且整体发展处于快速增长的趋势。


报告从青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐的发展概况、政策演变、市场规模、投融资、机遇与挑战、等多维度进行了梳理分析,让我们对该行业2018年的发展情况有了更系统的认识,以便更好地把脉未来风向。


行业头部品牌凸显,行政部门管理趋严,政策频出


少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐根据内容,可分为四大块内容,包括少儿英语、素质bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐、K12bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐、 早幼教等,目前主要是英语与编程类。从中国的少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐市场的发展演变来看,在经历漫长的萌芽与生存阶段之后,该行业正处于快速发展期,服务上变得不断细分化、专业化。2018年-至今属于规范阶段,其特点:行业头部品牌凸显,行政部门管理趋严,政策频出。


近年来,中国的少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐在发展的程中,国家bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐政策的整体意图是以促进民办bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐稳定、健康发展为目的,既支持鼓励,又加强规范管理,双线并行。



从宏观层面来看,自2016年1月1日起,我国实施全面二孩政策,2016年我国出生人口首次超1,786万人, 二孩及以上占比45%。而2017年全年的出生人口为1,723万人,2018年全年出生人口1,523万人,这意味着,2018年的新生儿数量减少了200万人。


从行业现状来看,任何一个国家和地区的发展都需要强大的bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐做支撑。我国连续多年保持bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐经费的持续稳定增长,充分体现了国家对bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐事业的一贯高度重视。



据相关数据显示,目前我国从3-18岁阶段的人口累加数量来看有近2.2亿的数量,人数基数规模庞大。随着消费升级以及家庭对生活品质、bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐投入提高,少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐市场有着广阔的发展空间与机会。


伴随消费升级驱动,2018年我国人均bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐、文化和娱乐支出保持增长态势,达到 2226元。同时全国城镇居民用于bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐、文化和娱乐的支出增速远远大于消费总支出的增长幅度。近些年bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐、文化和娱乐支出保持这10%以上的增速,bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐消费已成为家庭消费的重头。


师资良莠不齐,教学效果尚不明显,行业发展并不健康


当然,青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐在资本的作用下,也催生市场快速发展,而薄弱基础限制了进一步的发展,存在着教师资质不齐。其课程内容低俗、超纲,课时超时,收费无据可依、盲目 考级、监管缺位等问题。具体体现在:


  • 优质师资缺乏,教师资质困扰多数学科类青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐企业。


  • 青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐本质上是工具,因此在教学场景体验上与教学效果不明显。


  • 青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐处于用户bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐阶段,致使获客成本过高;同时成立时间较短,品牌效应不突出,付费用户转化率低。


2000万级的用户规模,多方有利因素导向


从市场规模来看,截止2018年底,我国网民规模数量达到8.28亿人,其中19岁以下网民规模达1.788亿人,占整体网民数量的21.6%。截止2019年6月,我国网民规模数量达到8.54亿人,其中19岁以下网民规模达1.785亿人,占整体网民数量的20.9%。根据数据分析,我国互联网普及率增速基本稳定在1.58%;19岁以下网民规模数量基本在1.78亿人。


随着80、90后父母的不断增长,对小孩bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐的投入不断增加,使得我国青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐用户规模持续扩大,2018年我国青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐用户规模达到2000万以上,同比增长近16%,预计未来将保持高速增长。


另一方面,随着中国经济社会发展、城市化程度提升、“消费升级”以及bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐政策导向,我国青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐市场有着广阔的机会和市场。2016年青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐开始对传统bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐产生巨大冲击。



行业不断细分、集中,加速市场全方位发展


从行业产业链分析来看,根据青少儿不同阶段、不同年龄,在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐行业产业链业务链不断细分、渗透、整合,共享行业红利。



青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐市场在近几年得以较快发展,主要包括K12学科辅导在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐市场,以及3-12岁的素质在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐(思维、编程)市场。


  • 青少儿在线英语类、学科辅导类品牌集中度加强,全国性品牌出现;


  • 青少儿在线素质类、艺术类bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐市场不断细化,最终形成更为专业的、小众、单一市场。


(1)青少儿在线艺术bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐由棋类、乐器陪练向舞蹈、体育方向发展;


(2)青少儿在线素质bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐由编程向数学思维等方向发展;


(3)青少儿在线学科辅导bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐由主科向全科发展;


(4)青少儿在线英语bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐大班课最先成为主流,一对一后来居上,至今小班课占据着主流地位。


资本趋缓,编程、思维赛道成资本宠儿


从投融资市场分析来看,2018年1-12月已披露的青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐投融资数据:投融资事件为173起;项目数量为151个;投资机构119家;融资总额185亿元;融资平均额10693万。


从2018年度青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐投融资项目数量来看,2018年1-8月是融资活动的活跃期 (2018年2月中国传统春节),发生的投融资活动在10起。从9月开始,投融资活动开始趋于缓。



从2018年度青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐融资项目所属地域来看,资本方的主要选择北京的青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐项目居多,各类bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐资源优势是北京最大的亮点,达到了78家。另外,上海、广东、浙江、湖北、福建、江苏、安徽、四川、辽宁、天津、山东、吉林,分别是35、24、12、4、4、4、3、3、3、1、1、1。


从轮次情况来看,2018年度青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐投融资数量共173起,其中大部分的项目托融资活动发生在项目早期阶段。



资金情况,2018年度青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐投融资项目的融资额度主要集中1000-5000万。结合融资轮数数据,可以看出天使及A轮的青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐融资额度大多在千万级以上。


从赛道来看,受资本青睐的青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐项目中,以成熟实行规模化的竞争也是异常激烈。2018 年青少儿在线素质bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐(编程、思维)成为英语之后受到资本追捧。



内容、师资将成用户主要关注点,行业也将面临加速洗牌


2019-2020年,对青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐市场而言,是机遇更是挑战。青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐的工具功能使之成为未来普及文化首选,为此在政策支持上、技术革 新等方面都充满了市场机遇。



未来几年,面对日益增长的市场需求,优质的内容、优秀的师资将是用户看重主要亮点。政策趋严的作用下,也会加速处于摸索、培育期的青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐行业洗牌。


(1)内容。未来青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐的趋势是回归bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐本质,提供优质的内容和服务,制造良好的口碑才是确保厂商盈利的核心;


(2)师资。优秀的师资队伍依然是青少在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐的核心因素;


(3)市场。一级城市顶尖的教学资源和师资力量通过青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐向三四线城市纵深发展,移动化进程加快;


(4)需求。走向成熟的青少儿在线bet365体育投注 国际版_365体育官网限制投注_365体育投注网上娱乐因青少儿学习需求广泛、学习过程复杂,需求高度个性化,逐步形成众多细分市场品牌、差异化竞争的市场格局。

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  • Chris

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    作者简介:资深媒体人
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